En uno de mis libros preferidos sobre mercadeo, leí alguna vez que en comunicación lo que importaba era el forma y no el fondo. Aunque el autor demostraba su aseveración con investigaciones científicas, yo, que soy capaz de pasarme la vida peleando por una coma, no podía aceptar que el contenido se relegara a un segundo plano. Pero al ver las infinitas veces en que se ha perdido o ganado un negocio por causa de una presentación o de un boceto, no tengo menos que admitir que en comunicación la gente come con los ojos.

Forma es fondo es una solución salomónica que me conforma. Lo visual conquista la atención y el contenido la retiene: así convivo con el rechín que me provoca el triunfo del pincel sobre la pluma.

Este convencimiento me ha llevado a seguir de cerca la actualidad del diseño gráfico en el país, permitiéndome atisbar por lo menos dos situaciones emergentes. La primera es la presencia del trabajo de diseñadores dominicanos en ámbitos internacionales; y la segunda, la búsqueda de voz propia que explora una élite local del diseño y las artes visuales. Paradójicamente, frente a la globalización, que tiende a estandarizar los gustos y tendencias, estos creadores abrevan en la identidad dominicana.

Los casos más destacados de la proyección internacional de los cuales he tenido noticia son la creación del logo de MSN, el portal de Microsoft, por Rafael Holguín; un website para Madonna, por Andy Moreta; empaques para el mercado latinoamericano, por el estudio de Luis Arias; un site para Volkswagen, por Juan José (Wallace) Tejada, y el enorgullecedor reclutamiento de Ares Deveaux como animador digital para DreamWorks.

Como en otros ámbitos, la diáspora y la globalización han contribuido a la difusión de la obra de estos artistas del mundo de los negocios, como ha ocurrido con Ramón Evins, residente en Nueva York, donde desarrolla trabajos de visual merchandising y desde donde ha exportado su talento para Asia y...¡República Dominicana!. En esta faceta también se destaca Luis Rivas, residente en Santo Domingo pero con realizaciones frecuentes para The Phillips Collection, una prestigios firma de muebles con sede en Carolina del Norte.

La otra tendencia emergente, abrevar en la dominicanidad en busca de una voz propia, está motorizada por colectivos de diseñadores, artistas experimentales y publicistas como Shampoo Comunicaciones, productores de numerosos proyectos, entre los cuales se destaca Arte Urbano Sarmiento; Modafoca, con un gran pegada de sus camisetas y otras piezas en el segmento joven; La Sedería, con piezas diversas, y el Grupo Diseño República, entre cuyos trabajos llama mi atención el lanzamiento de la campaña de identidad corporativa de Sema, con una temática inspirada en nuestra cotidianidad urbana. En la mayoría de estos casos, la creatividad está salpicada por un filoso sentido del humor.

Ahora bien, todo esas iniciativas, a mi ver, lucen desarticuladas entre sí, dispersas y atomizadas. En consecuencia, como no responden a una estrategia, corren el riesgo de diluirse en el camino.

Afortunadamente, se está gestando una iniciativa que pretende aglutinar en un mismo espacio los trabajos más representativos del diseño gráfico dominicano y afines, y proyectarlo de manera global a través de Internet. Se trata de la revista digital Connection, de newwebpick.com, un portal que conecta a los diseñadores de todo el mundo y a sus mejores trabajos.

Para cada entrega, la revista selecciona los trabajos más destacados de un país determinado y en octubre próximo el turno corresponderá a República Dominicana, con la participación de 67 artistas gráficos, que tendrán cinco doble páginas cada uno para exponer sus mejores piezas de diseño gráfico, arte experimental, fotografía, diseño de moda, audiovisual, 3D, ilustración, medios interactivos y animación.

Se incluirán los datos de contacto de cada participante y su perfil profesional, así como una reseña de República Dominicana. De ahí en adelante, aunque se presenten solos y sólo con su voz, no continuarán unplugged, es decir, desconectados y sin amplificación.

Fernando Rodríguez, Coordinador de Connection en RD.

Fuente Externa.

Elías Roedan, diseñador, ilustrador y artista plástico.

Fuente Externa.

Es un codificador del mensaje que quiere transmitir el cliente, y, en ese sentido, es un traductor de ese mensaje a códigos visuales que puedan ser comprendidos y atraer al público destinatario. El diseño no es arte. Es arte aplicado a... Como tal, tiene dos componentes: objetivo y subjetivo. El diseñador gráfico, visto de este modo, es un comunicador corporativo.

¿Desde esa óptica, cuál sería tu “top ten” de los diseñadores dominicanos?

Tengo mala memoria y me agarras de sorpresa, pero de todas formas haré el intento. Mi lista la encabezan Kirsis Santana, por eficaz y conocedora de la materia; Lilian Montes de Oca, quien ha trabajado para Pentagram, una de las firmas más importantes de la industria; Angel Marte, por su diseñado estilizado, minimalista y contemporáneo; y Olga Valdez, por el manejo de los detalles en sus composiciones. Entre los ilustradores, Julián Amado, Kilia Llano y la sin par Maritza Read, aunque creo que ya no está ejerciendo. También nuevos talentos como Luis Valverde, Chago García y Paola de la Cruz.

Es normal que no te incluyas en esta lista, por modestia, pero para mí eres el más completo, versátil y confiable diseñador dominicano. De tus múltiples vertientes como ilustrador y diseñador, ¿que es lo que mejor se te da?

El diseño editorial de publicaciones como libros institucionales y memorias corporativas.

En tu top ten, algunos no vienen de Altos de Chavón, tu escuela, aunque a veces uno tiene la impresión que todo lo mejor viene de allá.

Mi primera formación es de la UASD. Chavón tiene un papel histórico e insustituible en el perfil de la carrera de diseñador, pero no es la única fuente de buenos profesionales. Los mejores pasan por esa escuela porque allí van los más interesados, pero esos serían grandes comoquiera. Al ser una escuela pequeña, el proceso para ingresar es muy depurado y su programa de inmersión es altamente sistematizado, con una gran carga académica y unos altísimos niveles de exigencia. Sin embargo, la UASD y APEC son también fuentes ricas en talentos, aunque después pasen por Chavón.